Elogio del tlacuache

Abstract

Este artículo comienza narrando las expe-riencias autobiográficas que llevaron al autor a construir una autoetnografía sobre los tlacuaches, presentando en primer lugar algunas de sus características más relevantes como especie y, en segundo lugar, un pano-rama de su destacada presencia en la mito-logía mesoamericana, tanto a nivel histórico como en los pueblos originarios de la actua-lidad. El texto finaliza con unas reflexiones en las cuales se plantea el papel que la mercadotecnia social puede jugar para mejorar la imagen del tla-cuache y así conseguir evitar situaciones negativas de maltrato y atropellos.